När ChatGPT slog igenom 2022 förändrades inte bara hur vi söker, utan även vad vi förväntar oss att få som svar. Fler börjar nu formulera kompletta frågor direkt till AI-verktyg istället för att googla. Svaren kommer snabbare, i sammanfattad form och utan att man behöver klicka runt. Det här nya sökmönstret växer snabbt, särskilt bland yngre och yrkesverksamma användare, och sätter press på företag att tänka nytt kring hur man syns och bygger förtroende.
Men även om AI-sök växer dominerar traditionella sökmotorer fortfarande i volym. Det innebär att företag just nu måste hantera två parallella verkligheter: den klassiska sökmotoroptimeringen och det nya landskapet där AI-verktyg hämtar svar att leverera direkt till frågeställaren.
Vad betyder det här för dig som marknadschef eller företagsledare?
För att svara på den frågan har vi tittat närmare på SEMRush och Statistias undersökning Online search after ChatGPT. I den rapporten har de undersökt hur ChatGPT har påverkat sök, den fortsatta betydelsen av traditionell sök och tittat på utmaningar som kvarstår när det kommer till användarnas förtroende för AI-genererade resultat.
Här är de viktigaste insikterna:
1. Det räcker inte längre att bara synas – du måste vara svaret
AI-verktyg som ChatGPT eller Bing Chat ger inte bara en lista med länkar utan direkta svar på användarens fråga. Därför måste ditt innehåll vara så tydligt, trovärdigt och hjälpsamt att det blir citerat. Det kan betyda att ni behöver uppdatera eller skapa nya guider, artiklar och svar på vanliga frågor inom ert område med både djup och struktur.
2. Sök är inte längre bara Google – bredda din närvaro
Fler användare söker idag direkt på TikTok, YouTube eller via integrerade AI-verktyg på andra plattformar. Det innebär att din innehållsstrategi behöver vara kanaloberoende. Innehåll i videoformat, korta texter för sociala medier och tekniskt optimerade sidor spelar större roll än någonsin.
3. AI kan bli er genväg till bättre innehåll (om ni använder det rätt)
Många företag har börjat använda AI-verktyg för att få fart på idéarbetet: förslag på rubriker, första utkast till artiklar, SEO-struktur eller översättningar. Men det som gör skillnaden är den mänskliga redigeringen. Det är där tonen, förtroendet och det varumärkes specifika vässas och sätts på plats.
4. SEO dör inte, men den förändras
Teknisk SEO är fortfarande grundläggande för att du ska synas i sökresultat oavsett om det är traditionellt sök eller AI-sökresultat. Strukturerad data, tydliga rubriker och en snabb sajt gör det möjligt för både människor och AI att förstå vad ni erbjuder. Men traditionell sökordsoptimering behöver kompletteras med kundfokuserat innehåll som bygger förtroende över tid.
Så, vad är nästa steg?
Kartlägg era vanligaste kundfrågor och skapa innehåll som besvarar dem.
Testa era egna sökord i ChatGPT eller Gemini – syns ni?
Börja använda AI-verktyg internt men med mänsklig kvalitetskontroll innan ni publicerar.
Se över teknisk SEO och struktur så att AI:n förstår ert innehåll.
Utbilda ditt team i både kundernas digitala beteenden och AI-användning.
Slutsats
Det som förändras är egentligen inte människors behov utan vägen dit. De företag som nu kombinerar relevant, förtroendebyggande innehåll med insikter om nytt sökbeteende kommer att ha ett tydligt försprång. När vi pratar framtiden i AI-sammanhang är den alltid närmare än man tror.
Jacqueline
