I dagens brus av information är det visuella intrycket ofta det första som når kunden. Bildspråket är inte bara en estetisk detalj – det är en kraftfull affärstillgång. Här på Midnattsbris vet vi att genomtänkta bilder formar kundens uppfattning, skapar relationer och i slutändan driver försäljning. Men hur gör man då för att använda bildspråket strategiskt?
Första intrycket räknas – bildspråkets roll i varumärkesidentiteten
Tänk på ett varumärke du känner starkt för. Vilka bilder dyker upp i ditt huvud? Är det en viss färgskala, en särskild stil av fotografi eller speciella illustrationer?
Bildspråket är en central del av varumärkesidentiteten och förmedlar företagets värderingar, personlighet och erbjudande. Forskning har visat att våra hjärnor hanterar bilder 60 000 gånger snabbare än den hanterar text. Det du vill förmedla når alltså dina mottagares hjärnor snabbare med visuella uttryck. Dessutom hjälper ett konsekvent bildspråk att skapa igenkänning och skapa förtroende. Om bilderna är spretiga, otydliga eller motsäger varumärkets kärnvärden, riskerar man att förvirra kunden och att man underminerar sin egen position.
Från känsla till handling – bildspråkets påverkan på kundresan
Bilder väcker känslor och känslor driver handling. I varje steg av kundresan spelar bildspråket en avgörande roll:
Medvetenhet: Fånga uppmärksamheten med starka visuella intryck som sticker ut.
Övervägande: Skapa en önskan genom att visa upp produkten/tjänsten i relevanta sammanhang och förmedla dess fördelar.
Beslut: Bygg förtroende genom att använda autentiska och professionella bilder som signalerar kvalitet och pålitlighet.
Genom att anpassa bildspråket till varje steg i kundresan kan man guida kunden mot ett köp. En viktig sak att ha med sig när du tar ett grepp om sitt bildspråk och tar fram riktlinjer för dem är att se till att du har god kännedom kring hur din målgrupp uppfattar och resonerar kring bilder och andra visuella uttryck. Det spelar ingen roll om du tycker att ett bildmanér är töntigt eller fult, så länge det slår an rätt saker hos din målgrupp.
Att mäta effekten – bildspråk som en investering
Precis som all marknadsföring vill vi kunna mäta effekten av bildspråket. Vilka bilder genererar flest klick? Vilka leder till konverteringar?
Genom A/B-tester och analys av data kan vi optimera bildspråket för att maximera ROI. Det handlar om att se bildspråket som en långsiktig investering i varumärket, inte bara en “cherry on top”.
Bildspråket är en avgörande komponent i ett framgångsrikt varumärke. Genom att använda bilder, animationer och illustrationer strategiskt kan du skapa starkare kundrelationer, öka försäljningen och bygga ett varumärke som står ut i mängden.
Behöver du hjälp? Vi kan hjälpa dig att utveckla ett bildspråk som inte bara är vackert, utan också affärsdrivande.
Jacqueline
