Kund
Byggelit
Leveranser
Sedan 1962 har Byggelit producerat spånskivor i fabriken i Lit utanför Östersund. Här förädlas norrländsk träråvara från FSC-certifierat skogsbruk för att användas i samhällsutvecklingen runt om i Sverige.
Med kunskap och stolthet vill Byggelit ta lead på byggbranschens nya sätt att arbeta och generera mer värde till sina kunder och samtidigt stötta målen i Agenda 2030. Spånskivor är fortfarande basen i verksamheten men tack vare innovativ teknik och utvecklad ingenjörskonst kan Byggelit jobba smartare för att leverera bättre helhetsekonomi till sina kunder, och dessutom få fler att agera mer hållbart både för människan och miljön. Det nya sättet att arbeta på kräver ett uppdaterat varumärke och ett utökat tänk kring både sälj och kommunikation. Midnattsbris valdes ut bland flera varumärkesbyråer för att leverera en varumärkesresa från första kreativa tanke och strategiska workshop till implementation och praktisk tillämpning.
Vår process för denna kund
Byggelit är ett välkänt varumärke som representerar kvalitet och goda relationer. Det är två värdeord som vi tog med oss in i varumärkesresan tillsammans med Byggelit och som fortfarande är ett pågående arbete som mynnat ut i marknadsaktiveringar, ett utökat tänk kring Byggelits employer brand och en hel del strategisk rådgivning och affärsutveckling. Vårt arbete med Byggelit har föregåtts av tydliga processer för att komma i mål med beslut hos både VD och styrelse och löpande arbete för att säkerställa en tydlig implementation av det nya varumärket och kommande framgång hos det utökade segmentet som Byggelit vill nå. Hur har det gjorts möjligt? Tydlig projektledning och rätt kompetens i respektive fas för att uppnå resultat.
Design av logotyp och andra visuella element
Valet av logotype hamnade i slutändan på en symbol som representerar det nya utbudet som Byggelit vill erbjuda, men fortfarande med igenkänning. Vi på Midnattsbris presenterade några förslag som representerade den nya varumärkesplattformen i form av värderingarna modern, kvalitet och förtroendeingivande. Förslagen hade alla även en länk eller aspekt som påminde om historiken i varumärket Byggelit, och den logotyp som de har haft sedan starten 1962. Logotyperna presenterades internt samt för en extern fokusgrupp, med fokus på att få ta del av flera olika perspektiv på logotypen. Detta för att kunna göra ett strategiskt val som både representerar den interna stoltheten, som samtidigt attraherar den nya målgruppen. Symbolen inspirerades av en CNC form som återfinns i form av en utskärning ur Byggelits spånskivor idag. Vi har sedan modifierat symbolen med det gyllene snittet som mål för att göra den mer visuellt tilltalande. Nu har Byggelit en logotype och symbol som både bär på en historia. Samtidigt som de har alla möjligheter att kunna bygga in varumärkets värderingar, utan att hindras av direkta associationer som kan komma från en mer lättläst symbol.
Mot en spännande framtid
Om det är något vi på Midnattsbris tar med oss av samarbetet med Byggelit så är det den drivkraft och vilja som finns i fabriken i Lit. Människor med olika kompetenser och bakgrunder som jobbar mot samma mål, att bistå världen med ett hållbart alternativ i byggvärlden. I maj 2023 lanserades det nya varumärket och idag ligger mycket fokus på att skapa en digital närvaro och nå de nya målgrupperna med budskap om Byggelits produkter och tjänster.
Peter Lundblad, fd. VD, Byggelit
Lättsamt, transparent och prestigelöst. Midnattsbris har stöttat både mig som VD, styrelse och interna processer för att påbörja vår förändringsresa.
